大家好！我是大胡子吱声！

从消费者在整个店铺的浏览路径中我们可以得知，无论是PC端还是移动端，无论消费者是在首页浏览还是在详情浏览，店铺店招至死至终都跟随着消费者，都在消费者的视觉中出现，可以说店招是整个店铺的黄金展示位。

店招的作用十分重要，能够让消费者了解活动、产品等一系列的关联营销，让消费者第一时间了解店铺的特色。

那么今天我们聊一聊，一个店铺的店招在店铺视觉中起到的营销作用。

在PC端的店铺中，店招会有两种尺寸形式呈现，一种是常态的淘宝店铺，在不购买任务服务的情况下「电商视觉营销」店招，一个店铺的黄金展示位，店招尺寸为：950像素×120像素（常规店招）；通过购买服务或者第三方软件可以制作通栏店招：1920像素×150像素，天猫店铺默认就是通栏店招1920像素×150像素。

通栏店招相对常规店招的优势：一是空间更大了，可承载的内容更多；二是更好地呈现视觉效果，更美观。

不同类型的店铺因为面向的消费人群定位不同，其店招的风格也不相同。

“左颜右色”是一家经营男士护肤品的店铺，因此，店招则主要以黑色为背景，展示了男性深沉、严肃的性格特征。

“自然堂”是一家专营女性化妆品的店铺，在店招的整体用色上采用了女性比较喜欢的蓝色调，凸显出该商品水润清透的特点。

店招的视觉设计要点主要体现在【logo】【商品及活动】【收藏与关注】【搜索栏】等能够直接吸引消费者的模块上，结合这些模块信息可以直接展现店铺营销活动，吸引消费者，提升其购物体验。

【第1句】：logo设计：

一个符合店铺风格或者符合消费人群属性的logo本身就是一个更好的视觉，消费者可以通过店铺的logo很直观的了解店铺及产品，产生好感及加深印象。

这家店铺的logo就很有意思，我们的常态阅读习惯是从左往右，按照这个习惯来阅读，这家店铺的名字是“左在活生”，是不是觉得很别扭，消费者会习惯性的产生疑问，觉得不合理，会去多停留一点时间去观察思考，当看到logo中的那个箭头，明白了，人家是要我们改变常态习惯，从右往左阅读，应该是“生活在左”，这样就合理了，恍然大悟，你看无形中让消费者产生了深刻的印象。再看到logo中的小字“不可复制的手工”，一下子就明白了，店家售卖的商品是什么类型了，这让消费者不仅记住了店家名还知道了店家卖什么的。

【第2句】：商品及活动

在店招中添加促销商品信息，可以让消费者在进入店铺后立即能够看到，从而引导消费者直接进入促销商品的页面，增加此类商品的销量。

那什么商品活动需要放到店招中去呈现呢？

【第1句】：主推商品及活动：商家现阶段最想去推介的商品，让消费者快速地看到这些商品，并了解商品及活动信息，引流并增加销量。

【第2句】：即将下架的商品：店铺的上架商品是有周期的，每当店铺中某些商品临近下架时间，平台会增加这类商品的权重，给予流量支持，那么我们可以抓住平台的规则，让临近下架的商品可以更多的曝光机会，增加商品销量。

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