成功的男人背后总有一位伟大的女性，而好的商铺背后绝对有一个醒目的商标。一个成功的商标会在无形之中把消费者的心理引向产品的品质，向顾客传达出企业和产品的亮点。就像美国的拉斯维加斯之所以能从一个沙漠小镇一跃而成为赌博中心，那些炫目的霓虹灯及充满识别力的标志绝对立下了汗马功劳。

保洁公司旗下的各大品牌之所以能够深入人心，靠的就是公司在消费者心中全球大品牌的形象。根据调查，65个全球超级大品牌中有25个是用公司名字为商品命名的。设计商标，一定要和公司有着一致性，同时还要有这品牌的特殊性，正如保洁公司洗发水虽然有海飞丝、沙宣、飘柔、潘婷、伊卡璐五大品牌，却各有各的特征。

商标的设计原则，一定要遵守：

1.商标的名字最好能做到雅俗共赏：商标的名字忌讳字意隐晦，一定要通俗易懂;商标的名字忌讳字义不吉;商标忌讳用生僻字取名，在大众不认识商标的情况下，销量肯定会随之下降。商标取名一定要注意：名字最好能同时兼具专有性、统一性、积极性和传播性，只有经过综合考虑取得的名字，才能经得起商海和岁月的推敲。

2.商标的图形最好要圆融向上，尽可能使用圆形的图像，而弃用不规则的图像，例如一些尖利、向下的图形最好不要使用。

3.商标色彩要吉祥，虽然色彩受到行业性质的限制，但是鲜明、吉祥的色彩可以在多半行业范围内通用。就像百事可乐的红蓝线条，麦当劳的金色拱门，都是商标色彩的代表作。

4.商标最好能做到醒目的图文结合。正如我们的民族品牌“李宁”的标志，其商标和国际品牌耐克差不多，非常醒目，为它进军国际市场奠定了坚实的基础。