(1)　化妆品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

　　(2)　化妆品的命名要易于传播，不致被混淆。化妆品公司命名的目的，就在于使这一化妆品公司与那一化妆品公司区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某化妆品公司命名易于同别的化妆品公司混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响化妆品公司的销量。

　　(3)　化妆品的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前给公司命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　(4)　化妆品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

　　(5)　化妆品的命名要能告诉或暗示消费者化妆品公司的特征和所能给消费者带来的好处。