公司起好名必须具备的六个功能

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　　【第1句】：广告功能
一个好的店名，本身就应当是一则很好的广告，具备广告功能。店名除具备上述识别和便利功能外，如果还能便于人们传播，使人们在茶余饭后或街头巷尾乐意提及，那么便能轻松为公司创出更大更好名声，带来滚滚财源。例如：麦当劳快餐店的金色M商标就是这方面的典型例子。
　　【第2句】：便利功能
一个好店名还必须使消费者在购物时感到便利，这就是便利功能。这就要求店名笔划要简洁，字数不宜过多，发音容易，谐音趋吉，勿用生僻字、繁体字。这样才能使顾客易读易记，过目不忘，从而提高其重复购买率，逐渐带来更多的回头客。例如：世界著名柯达公司，它的商标设计使K与KODAK相呼应，并采用黄底红字手法创造强烈对比，具有很强的视觉识别力和信息传播效果。柯达这两个汉译音也很悦耳，象按动快门的声音，发音响亮，音韵和谐优美、含义明确、冲击感比较强，从而被公众广泛注意和认可。
　　【第3句】：识别功能
易于识别是一个好店名应当具备的最基本的功能，店名只有具备了识别功能，才能使消费者在众多企业中很快将之分辨出来；反之，如果名字雷同或过于相似，在宣传上就会由于缺乏新鲜感而不容易引人注意，从而失去名字的意义。在国外注册时，还有可能与别人冲撞而遭到拒绝。所以，我们在为公司商标起名时，一定要不拘一格，别出心裁，真正做到命名个性化。例如，杭州民生集团生产的21金为他该产品商标命名独具匠心，充分体现了时代性、品质性、功能性。区区五字构思巧妙，含义深刻，意在21世纪同类产品非他莫属具有独特性和创意性，正是得益于该产品的商标文化，21金为他在转瞬之间脱颖而出，成为中国驰名商标。
　　【第4句】：示意功能
中国人历来究竟名正言顺，名正言顺才能名符其实。名称是事物的专有标志，只有名符其实，才能准确反映事物的特征，让人家一看名字便知道您在 卖什么东西，从而正确引导消费者，这就是示意功能。目前在企业商标起名中，夸大、攀贵、求洋倾向日渐严重，容易使人产生华而不实之感。我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的文字和内容。我国《商标法》对商标命名也有专门规定，不得使用夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形 ，对于不符合实际的商标申请，商标局有权依法驳回，不予注册。
　　品牌只有具备了示意功能，才能从不同角度体现其商品特征，如女儿红、北京二锅头，突出了传统制造工艺的特征；生命一号突出了产品贵如生命的特征；欧洲联合飞机制造公司的空中客车大型客机，突出了其内在形体和用途的特征；脱苦海膏是日本一种用于医治伤痛病的膏名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据商品名称表现的特征信息，就有可能引起购买欲望。
　　【第5句】：增值功能
良好的具有特殊意义的企业名称，或格调高雅、富有品味的名称，一旦在社会上打响，具有很高的知名度，就能产生增值功能。消费者如果购买了该产品，往往会获得某些名誉 、身份和地位，从而产生一种优越感，得到心理上的享受。他们不仅会产生重复购买行为，而且还会向他人展示。
　　【第6句】：美化功能
如果店名的寓意很好、文体设计美观、富有艺术性、具有美化功能。那么带有这种店名标志的物品就会被人们作为装饰物，或贴于厅堂之中，或带在身上。例如：印有娃哈哈集团、乐百氏集团这些名称的书包、文具，孩子们往往非常喜欢 。
　　总之，一个好店名应当功能齐全，具备以上六种功能。当然，使店名完全具备这些功能是比较难的，如果能够具备三个以上就已经难能可贵了，但是，作为经营者绝不能轻言放弃追求，因为无论是公司、企业还是店铺名的功能越齐全，对经营者所起到的市场效应就会越大。
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