（1）名字有一定的连续性
 
    新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想！
  
 
（2）确保具有升级换代的潜力
 
    如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级，还是会很容易拖垮企业形象，即使您使用单打独斗型的名字。“××可乐”之后出现“××纯净水”即是一例，比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。