公司产品命名所涉及的几个因素

　　企业是靠产品生存的，它因能向社会提供必需的东西而存在。产品是否具有较强的竞争力，在市场上否具有真正优势，决定着企业的兴衰存亡。

　　产品的“牌子”对消费者的购买行为有直接影响力，命名恰当，可以提高知名度，增加销售量，命名不当，则导致滞销。日本学者山上定边指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”好的名号本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，西方发达国家的许多商品名字都是万金难买，美国“可口可乐”仅品牌价值就达到244亿美元。怎样取一个言简意赅、清新不俗、易读易记、迎合消费者心理、具有战略性的好名字呢？

　　【第1句】：产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查；产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度；与竞争产品的关系；批发及媒体传播策略；产品是否已经形成一个系列，产品针对消费者性别、年龄；产品与公司名称及现存商标的关系等。

　　【第2句】：市场信息。市场信息涉及：1）搜集市场上同类产品的名称；2）竞争者产品战略计划；3）竞争趋势；4）消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机；5）人口分布与人口素质；6）文化习俗等。比如，给一个日用廉价的化妆品起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新新型的化妆品，更应避免使用常规的俗字根，诸如“XX宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称和才度即数字的多少也很重要，对一种在架上陈列的瓶装化妆品，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。

　　【第3句】：命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务的命名，选定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组（起名公司）讨论并商定主题目标，命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用品牌为公司带来更大的利益。例如，给一个新开发的维生素C药片起名，有大量的可能性命名主题可供选择：可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称，来赋予该产品暗含的临床权威性；可用热情、活泼、有能量的主题命名；也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。

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