【第1句】：品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白
    这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路，如力士、大宝等化妆品厂家，消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”，但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。

    正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

     【第2句】：要直接反映行业属性和特色
    恒康，你知道是个什么品牌么？几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告，得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。

    同样，女人缘是干什么的？是保健品还是化妆品还是女性产品？没有多少人知道。

    而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

    【第3句】：直接并形象的反应品牌定位 　　
    如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念； 
 
    【第4句】：通俗并富有特色，易于消费者接受
    如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。