生活中，我们每天都要接触大量广告的信息，广告中有效的信息首先是要让消费者能够记住的信息。厂家竞相在各种媒体上花费大笔的资金做广告，而不是每一个广告都能被消费者所记住的，而一个能给人留下深刻印象的名字至少能减少广告推广的成本。不少厂家在广告片的制作上和播放时段的选择上能够一掷千斤，但却常常忽视了命名的重要性。具有吸引力的是为产品起一个好的名字的成本是很低的，尤其对于一些经费不宽余的企业，因而在产品名字上多花一些功夫是很值得的。

      如果有一个好名字也许只用一遍就可以达到相同的效果。健特的脑白金的广告也是因为有特点从而给电视观众留下了深刻的印象，从而被称为成功广告之一。

　　一个好的，有创意的名字不仅可以加深消费者的印象，加强广告的效果，还可以起到更大的作用，可以说一个有好的名字是一个好的品牌的基础，命名有时不仅是名字那么简单，它是产品整体概念的重要的一部分，与服务和外延的产品都有关系。好的命名不仅是一个名字的文字游戏，也是对产品的一个新的认识和改进。有时一个命名的过程就是对产品的整体的策划的过程下面举几个例子来说明它的作用。

　　【第1句】：一家白酒厂家想捐赠一批白酒给出国参赛的运动员，但运动员平时是烟酒不沾的，捐赠白酒显得有点不伦不类。这怎么办呢？当年公关大师铁流就把企业赞助给体育健儿的酒命名为“庆功酒”，一下双方皆大欢喜。