什么品牌命名最适应新时代

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    在当今这个名牌、潮牌鱼目混杂的时代，各种品牌逐鹿混战，消费者有时也只能是望“名”兴叹、止步于“名”前，不知所措。目不暇接当中，也许只是模糊记住广告中的只言片语。对于中国人来说，我们总是眼睛先于耳朵，或许是因为眼睛在前，耳朵在后的原因吧！响亮的名字总是给人以深刻的印象。对于公司来说，亦如此。公司名字设计新颖，易读易记更能捉住人们的眼球。而对于品牌而言，独特、朗朗上口易于植入到消费者的头脑中。

【第1句】：品牌起名之形象精准定位
    首先，在着手命名以及推广一个品牌的时候，认为应该首先了解该产品的主要消费群体是谁，要真正以消费者为对象，给企业勾勒出一个清晰的消费者轮廓。消费者的消费心理和消费能力都是不尽相同的，同样对品牌的看法也会不尽相同。因此，企业就必须先入为主的在消费者心目中留下独特的品牌印记，例如时尚的、热情的、高贵的、优雅的、浪漫的等等，以此形成对目标消费群体心智资源的快速占领。
【第2句】：品牌起名之形象文化为先
    国外品牌在“思考全球化，行动本土化”中大打传统文化牌。由于中西文化存在着较大的差异，因此，在国外品牌进入中国市场的时候都要考虑到中国独特的民族文化精神。 纽约的著名化妆品品牌Revlon考虑其中文译名的时候下了相当大的工夫，最后的品牌名称翻译成露华浓，与李白诗句中“云想衣裳花想容，春风拂面露华浓” 的意境一致。用“露华浓”来点染花容，美丽的牡丹花在晶莹的露水中显得更加妖艳，从侧面反映了化妆品品质的高贵。另外，日本著名的化妆品品牌资生堂，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房，取名源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。    1981年进入中国以来，通过运用资生堂的丰富经验和护肤品生产技术，在中国消费者中树立了极好的美誉度，在市场上也取得了巨大的反响、成功。反观之，中国国内的众多的化妆品生产商，品牌自身无特色，缺乏个性，低俗化味道从其品牌名称上表露无遗，另外媚洋和雷同的思想严重。大易认为，本土文化品牌战略需要充分对当地市场的文化背景进行深入地研究，了解当地人文语言背景、当地消费者生活习俗、购物需求，尤其对当地人的心理需求研究，这样才能在“思考全球化，行动本土化”中掌握先机，为品牌的本土化发展打下坚实的基础，因而，品牌形象应该深入挖掘本土文化资源，充分发挥文化自身所孕育的巨大力量。
    市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个声音符号”那么简单。伴随着有限名称资源， 我们应站在一个全新的高度去重新审视 “命名”，知微观大，必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合，同时应从品牌营销角度出发，去提升产品名称对品牌的作用力，首先产品名称依附于品牌，那么，最根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力，为品牌产品参与市场竞争作贡献。大易现代命名策划工作室致力于中国品牌形象事业的蓬勃发展，以饱满的热情、持续的激情、专业的精神为新老企业提供更具市场竞争力的品牌形象服务， “与时俱进，持续创新”是我们的本能力量，我们奔跑在没有尽头的跑道上。

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