【第1句】：尽量使用有意义的具象的、有画面感的词汇。

　　【第2句】：在今天的现实条件下不要盲目追求商标注册。

　　【第3句】：名字的本质是传播成本！

　　【第4句】：尽量让名字本身成为一个完整的广告。

　　开始我不知道这兰德酷路泽是辆什么车，后来才知道，就是陆地巡洋舰。嗨！这丰田汽车的名字越搞越发疯，把我都搞成了不明真相的群众。

　　陆地巡洋舰属于那种本身就是一个完整广告的好名字。我们都在讲“用词语创造流行看法”，陆地巡洋舰这名字能创造看法，有销售力。

　　丰田为什么要改这么好一个名字呢？是不是商标注册问题？“陆地巡洋舰”不能成为注册商标？这是大家经常碰到的现实问题。我的建议是不能盲目追求排他性注册，“陆地巡洋舰”不能注册，把“丰田汽车陆地巡洋舰”注册了自己能用就行，不注册就这么用也没问题。今天商标已成为稀缺资源，字典里的词不能注，你能想到的都被别人注了。

　　解决办法就三个：

　　【第1句】：买。想到的好商标被别人注了，找他买下来。这机会还是很大的，关键你要舍得掏钱。

　　【第2句】：注长用短。把你想到的词加到自己的品牌名后面一起注，用的时候可单独用。

　　【第3句】：不注册！就用现成的谁也注册不了的词。本质在这儿！你实际上不必担心别人也出一款车也叫陆地巡洋舰，因为他只能向所有人证明你才是权威。再则和你同级别的厂家不会干这占不到便宜的事，比你低的厂家又伤不了你。你不用了之后，倒难说哪天吉利的陆地巡洋舰要开上来了。特别是做快速消费品的企业，比如我们做的晨光文具，每年200多款新品都要取名字，怎么去注册？还有做食品的、日化的，不能按注册去思考。

　　名字的本质是什么？是代言符号，是为了降低描述和传播的成本，并能传达价值。中国成功的品牌都有一个好名字。象兰德酷路泽这样的名字是没法流传的。

　　要从成本角度判断名字的前途，我曾经给北京的郊区别墅楼盘孔雀城命名，当时备选的100多个名字：天下艺墅、纳都谷郡、安费罗帝山庄、御墅林风、安达露西亚小镇、田园史诗……什么样的创意都有，委决不下。我只看了一遍，就挑出“孔雀城”三字。客户问为什么，我说因为这名字具象，有画面感。安费罗帝之类的东西不知所指，孔雀就是孔雀。今天孔雀城已成为北京最成功的郊区别墅连锁品牌。