以人名命名的品牌|品牌命名必要因...
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2023-06-17
第【第1句】: 符合行业性质
所谓符合行业性质,就是什么行业策划什么样的品牌,但要适应时代,适合消费者的需求心态。
如:“鸿鼎基”房地产开发有限公司的品牌命名及“鸿鼎基”大厦的品牌命名。鸿:鸿大。鼎:鼎立,显赫,尊贵。基:基石,基业。鸿鼎基:鸿大鼎立的房地产基业,一看就是与行业有关。
第【第2句】:要符合市场定位(market position)
所谓市场定位,就是你的房地产是卖给谁的?你是为谁盖的房子?使自己的房子在消费者的心目中形成一个独一无二的形象,使他们能够将它与其它同类房子区别开来,并在购买时第一首选就是自己楼盘。
在做房地产品牌命名市场定位时,针对目标市场直指最终客户,越准确越直接就越好。
例如:北京的“SOHO”现代城,他的目标市场定位是“Small Office Home Office,居家办公”。阳光100的品牌命名,目标定位在星光灿烂。
第【第3句】: 要符合创新概念
房地产的品牌命名创新是非常重要的,创新才能发展,再造新概念才有生命力,所以在房地产的品牌命名时,不断创新概念也是非常重要的。去年有一个北边的楼盘,名叫“京北名珠”的楼盘。“名珠”是再造新词汇,是再创新概念。还有北京的几个楼盘名,如“汇欣电子商住、信德新时代、新新小镇”。电子商住,新时代、小镇均是再造新词汇,也是新概念。
第【第4句】:要符合建筑的风格及艺术的魅力。
房地产的品牌命名不单纯是名称那么简单,它记载建筑的时代和风格、艺术魅力。例如:北京的“欧陆经典”记载欧陆风罗马花园记载着意大利的风格及艺术魅力。
第【第5句】:符合人文地理及文化的附加值
房地产的品牌命名还要挖掘房地产的地域所处的人文地理和附加值。
例如:地处北京雍和宫,可以叫雍和轩。还有地处圆明园的开发项目,可借圆明园的地势传名:圆明园花园。但不一定都借人文地理的优势来命名。
第【第6句】:符合环境布局及信息流磁场的设计
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