2023-03-28 周二

前几天给朋友注册了个商标，今天聊聊品牌和商标的事情。

商标≠品牌

有不少餐饮老板都觉得，自己自己没有什么品牌意识，也没注册过品牌。

其实，这样的说法并不准确。他们只是把“商标”当作了品牌。

商标只是个符号

我们在知识产权局提交的叫做商标注册申请，当通过之后，商标局发给我们的那个叫做“商标注册证”。

比如我用“愣娃”这两个字去商标局申请注册43类商标，成功后我就得到了一张“愣娃”商标注册证，从此之后，我就有了属于我的商标。我使用这两个字开饭店，就受法律保护了。比如我用来开面馆，别人就不能用，别人用了，我就可以去法院告他侵权。

“愣娃”这两个字，就叫商标，受法律保护，在法律规定的范围内使用的商标。

那品牌呢？

对于品牌的定义，就比较模糊了，毕竟法律里面没讲呀。我给一个参考答案

品牌是一个承诺

比如我“愣娃”面庄的承诺就是坚持使用好食材，新鲜肉菜，保证干净卫生，童叟无欺，欢迎顾客们随时监督。在我没有拿到商标之前，我就一直这么做，在本地也积累了一定的口碑，大家吃面都喜欢到“愣娃面庄”来。

在这个场景下商标和品牌的区别，以及注册商标需要注意的问题，“愣娃”就是一个承诺，这个承诺和是否注册商标没有关系。如果我提交申请的时候，这两个字已经被别人注册过了，我完全可以重新注册个别的名字，继续坚持我的承诺去服务顾客。无非是门头换一下，让大家知道是“原愣娃面庄”，老板没换就成了。

按照理想状态，我们的品牌和商标一致是最好的，但很多时候，我们最开始并没有意识到这个问题，等意识到了，再去注册，很可能这个名字已经被别人注册了，我们就不能用了。这时候，要么换名字，要么买商标。

如果能在开店的时候，就把名字想好，同时做好注册，就省去了后面可能的麻烦。我这个朋友就是这么做的，尤其他卖的是茶叶，更需要包装盒上有自己的品牌名。如果你也有这方面的考虑，最好早点去注册。

餐饮店注册商标需要涵盖哪些类别

根据《尼斯协定》（Nice ），商标分为45个大类。这个协定是国际商标分类的标准，被许多国家和地区采用，包括我国。

这45个大类中，前34类为商品类别，35-45类为服务类别。

与餐饮相关的，主要有以下6个大类

第43类：餐饮服务。这个类别包括餐厅、咖啡厅、酒吧等各种餐饮服务。注册这个类别的商标可以保护您的品牌在提供餐饮服务方面的权益。

第30类：食品。这个类别包括面包、糕点、糖果、冰淇淋等各种食品。如果您的餐饮店提供自制的食品，您可能需要在这个类别注册商标来保护您的品牌和产品。

第32类：啤酒和非酒精饮料。这个类别包括啤酒、矿泉水、果汁等各种饮料。如果您的餐饮店提供饮料，您可能需要在这个类别注册商标来保护您的品牌和产品。

第33类：酒类。这个类别包括葡萄酒、烈性酒、果酒等各种酒类。如果您的餐饮店提供酒类，您可能需要在这个类别注册商标来保护您的品牌和产品。

第29类：肉、鱼、禽、蛋、奶制品以及食用油。这个类别包括各种肉类、鱼类、禽类、蛋类、奶制品和食用油等。如果您的餐饮店提供这些食材的独家菜肴，您可能需要在这个类别注册商标来保护您的品牌和产品。

第35类：商业管理、零售服务。这个类别包括商业管理、零售服务等。如果您的餐饮店提供外卖服务、礼品卡等，您可能需要在这个类别注册商标来保护您的品牌和相关服务。

在注册的时候，你可以根据自己的情况进行选择。商标注册的费用是按照注册类别数量计算的。

一般代理机构的收费标准大约是600-1200元/类，而且每类不超过10个小类，超过10个后，以10个小类为单位递增，增加100-300不等。而且所有的代理机构，都是不包过的。

有人可能会觉得，不过为啥也收费。因为商标局是不退钱的，所以代理机构也也就不退费了。不过有的收费很高的机构是可以二次免费注册的，实质上也是将首次退回的风险成本加在了报价中而已。

商标是否能通过，取决于两个因素，一个是《商标审查审理指南》这个政策文件，另一个就是人工审核员。所以即使是相似度不高的商标，也不能保证100%通过。

如何提高通过率

每次都要花钱，而且还不退，那就需要起名字的时候多下点功夫

下面是一些起名的建议，供你参考

独特性：确保您的商标名称具有独特性，不要使用过于普通或描述性的词汇。一个独特的名称更容易通过审核，也更容易在市场上脱颖而出。

避免近似：在申请之前，进行一定的市场调查，查找与您的商标名称相似的已注册商标。确保您的商标在视觉、发音和意义上都与现有商标有明显区别。

遵循法律规定：确保您的商标名称符合中国商标法的规定，避免使用政治、宗教、侮辱性或淫秽内容等敏感词汇。

考虑行业和产品：尽量避免选择与您所在行业或产品密切相关的通用词汇，这样可以减少与其他商标的相似性。

创造新词或词组：可以尝试将现有词汇组合在一起，创造一个全新的词组，或者发明一个新词。这样可以增加商标名称的独特性。

注册多个类别：为了更全面地保护您的品牌权益，可以考虑在多个类别下注册商标，以减少在某个特定类别中与现有商标相似的可能性。

在申请之前，拿着想好的名字，先去国家知识产权局商标局中国商标网做一下商标查询，这个是免费的，可以根据你的名字、类别查询近似的商标。如果已经有了，或者有近似度很高的，最好就换名字再查，别做无谓的尝试。

查询后，可以自行在商标局网站上申请，或者找代理机构申请。自行申请的价格一个大类不超数量的话，大约在300元左右。代理机构的价格一般在600-1200之间。多出来的钱，只是帮你查询筛选等工作的服务费。你可以根据自己的情况选择注册渠道。

今天就聊到这，明见

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