近期，本地生活领域频现新动作。其中，拼多多旗下社群团购平台快团团，正低调推进本地生活业务，并开启餐饮、娱乐、丽人、住宿等领域招商。而红利早已被互联网企业捕捉到，抖音、快手、高德等均不断推进外卖、团购等本地生活业务布局。

群雄纷至

点燃本地生活赛道大混战

不可否认的是，本地生活服务有着巨大的市场空间。根据前瞻产业研究院数据，2021年，中国互联网“本地生活”行业市场规模达到2.6万亿元，同比增速为15.1%；到2025年，其市场规模有望达到4万亿元。巨大的市场蛋糕，引来了无数大鳄。然而，当外部环境和消费者、商家发生变化时，本地生活服务业也迎来巨变。

日前，美团发布了2022年第四季度及全年业绩。占据整体收入七成以上的核心本地商业，是美团最大的盈利支柱。财报显示，2022年美团核心本地商业分部收入1607亿元，同比增长17.6%。

本地生活战场，除了与阿里饿了么的长期较量，美团还正遭受抖音、快手等短视频平台的流量冲击。据了解，抖音本地生活2023年的目标为1500亿，这一目标约为上一年GMV(商品交易总额)的两倍。具体细分到各条业务线，餐饮承担了一半的GMV目标，计划完成750亿，到综计划完成450亿，酒旅计划完成300亿。

餐饮行业作为本地生活的重要组成部分，不管是头部连锁餐饮品牌，还是中小餐饮品牌都在尝试开通企业号，希望借抖音平台的热度，推广宣传自己的品牌，达到团购、引流和扩大知名度的目的。

细分生活化场景

各电商平台逐步打响差异战

消费者之所以愿意为抖音的本地生活买单，“低价”是有力的催化剂。“在西安我用得比较多的是美团，但是去外地旅游的时候，一般都会提前在大众点评上面搜索一下当地美食，做做攻略。”95后张英博说，“但是现在大家似乎有了更多的平台来获取这些信息。”

深入本地生活的第一站，抖音生活服务选择联动“老字号”。3月最后一天，抖音2023年“老字号嘉年华”启动大会在北京落地。会上抖音生活服务明确了对“老字号”品牌的扶持力度，通过抖音平台流量及平台项目策划，以及借力达人种草带货，让老字号也成为“网红”品牌。

这是抖音生活服务区别于其他平台所做出的差异化竞争之举。对于老字号来说，借助当下热度颇高的短视频直播等方式与消费者对话，抖音是个很好的选择。而对于抖音本地生活来说，打出差异化，是其在本地生活这个市场中切出一块蛋糕的一把好“刀”。抖音生活服务餐饮行业总经理王柠表示：“餐饮老字号，是消费市场和食客心目中的金字招牌，希望利用抖音生活服务的优势，以消费为轴心，推动老字号的焕新升级。”

除了抖音，高德地图也瞄准了爱喝咖啡的人群，联手星巴克上线了“啡快·沿街取”服务。其实这并非高德地图首次推出这类“顺路买”服务，在今年情人节期间，他们就曾推出“顺路买花”服务。而从“顺路买花”到如今的“顺路买咖啡”，高德地图正在尝试通过基于地理位置搭建“点单-导航-支付-取餐”的一站式服务，在本地生活服务领域探索一种全新的、介于到家与到店之间的“顺路”场景。 华商报记者 申伊禾 杨刚