在不同的时代，书法风格会有所差异。如今，人们追求自我价值的实现，书法风格更注重形式感，创作环境更宽松。

尤其是商业书法字体，设计感更强，追求更丰富的细节，并且与商业应用紧密结合。

“降魔传”字体设计应用效果

DNF 嘉年华活动字体应用效果

各个艺术节的LOGO展示

现代商业书法字体讲究识别性和明显的个人特征，比较注重形式感。在商业活动中，书法字体较多地运用在广告中，而广告的目的在于宣传。

如今，社会节奏越来越快，人们接触到的信息越来越多，为了迅速引人注意，商业书法字体设计可以进行极端化的表达。商业书法字体关注的是呈现效果和后续影响。

“山里的秘蜜”字体设计应用

今天，数艺君就给大家讲讲，关于商业书法字体设计的设计基础。

字体对比关系和重心

商业书法字体不仅需要满足识别性需求，还需要展现出冲击力，这样才容易让人记住。冲击力源自不同的对比关系产生的视觉差异，如虚实对比、粗细对比和曲直对比等。像多米诺骨牌效应一样，字体产生对比相应地会使重心产生变化，因此，需要精准平衡字体的重心。

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字体对比关系

通过对比关系来展现字体的韵味和空间感，这是书写者学习的重点。汉字本身就有笔画多与少的差异，这种差异不但没有影响汉字的美观性，反而赋予了书法更大的发展空间。

虚实对比：

虚实对比在行书和草书中较常见；楷书、隶书和篆书由于受规格限制，大多以笔画的简繁来体现虚实对比。

下图所示是笔者用传统行书书写的《念奴娇·赤壁怀古》片段。从整体来看，作品较完整，包含了虚实对比、大小对比和粗细对比。虚实对比可以体现在笔画的虚实上。

例如，“浪”字用实笔，“涛”字用枯笔，以此来表达虚实对比；“尽”字右侧的笔画采用浓墨实笔，与左侧笔画采用枯笔构成虚实对比；“流”字同样是利用笔画的变化来体现虚实对比的。

体现在笔画中的虚实对比

虚实对比不仅体现在笔画的变化上，还体现在整体画面中。例如，下图中的“千古风流”这4个字的笔画大多较虚，但在整个画面的虚实对比关系中表现为“实”。

而“人物”二字由于笔画简单，尤其是“物”字最后一笔延伸，使这两个字在整个画面的虚实对比关系中表现为“虚”，这就是整体画面的虚实对比。

体现在整体画面中的虚实对比

虚实和疏密有很大的关系，但二者也有所不同。疏密多体现在书法字体结构上，虚实多体现在书法的整体效果上。单个字一般还是通过疏密来体现虚实关系的。

书法字体中的虚实和疏密

在日常的习作和商业书法字体设计中，笔者经常用枯笔、飞白来体现字体的虚实变化。另外，浓墨和断笔也是能体现虚实变化的手法。

“过隐”是一款白酒的名称，取“过瘾”二字的谐音；用“隐”字替换“瘾”字，试图传达产品低调不争的特性。

字体书写时要求风格随性、低调和狂放，因此笔者大量使用飞白来体现白酒柔和、细腻的口感。“过隐”二字左侧的笔画表现为“实”，右侧的笔画则表现为“虚”。同时，细节中也能体现出虚实对比。

左侧笔画和右侧笔画的虚实对比

“过隐”二字将大量枯笔和小面积实笔做虚实对比，但大部分客户并不喜欢这种表达方式。

枯笔和实笔体现出的虚实对比

“雀马”是一个工作室的名称，笔者为其设计了字体。以“雀”字左右两点来体现雀鸟的轻盈，同时利用字体上下不同的笔画做虚实对比。

将“雀”字的一撇加长加粗，作为整个画面的视觉重心，与右侧“马”字的枯笔做虚实对比。将“雀马”二字错落摆放，“马”字的收笔更重，用加重的尾笔象征奔腾的骏马形象，使“雀马”二字更能应景。

“雀马”字体设计中的虚实对比

正常的方形字体中也可以有虚实对比。例如，“中国”二字本身的笔画简繁对比便形成了虚实对比；“中”字的两横平行，通过实笔与枯笔进行虚实对比。

“中国”通过笔画简繁体现虚实对比

虚实对比不仅体现在字体的笔法和结构上，还体现在墨汁的浓淡程度上。为了方便运笔，在书写前，笔者会在墨汁中掺入适量的水，这样墨就有了浓淡变化。

使用不同浓度的墨汁，书写效果就会有区别。笔迹的浓淡也是一种对比关系。“佛手”是为一款水果包装设计的字体。设计时，笔画没有进行任何晕染处理，在粗细一致的笔画中，用墨汁的浓淡来体现虚实对比。

“佛手”通过墨汁的浓淡体现虚实对比

粗细对比：

粗细对比在一定程度上会形成虚实对比。粗细对比表现得直白、明显，在草书中尤为常见，其意图是使整幅作品有变化、有层次。

在商业作品中，字体全部采用粗细对比的情况相对较少，通常会选择加重某个字其中的一笔，这样会形成强烈的视觉冲击力。

“五十里”是一家旅行社的LOGO，要求体现出江南水乡的水润感。笔者选用了不吸墨的油纸，用毛笔蘸取饱满的墨汁，下笔后墨汁保留在字的框架内，产生多个高光点。同时，这三个字的笔画都采用了简单的处理方式，收笔没有回峰。

“五十里”LOGO 效果展示

“五十里”这三个字中的粗细对比十分明显。“十”字水润饱满，笔画最粗，作为主视觉。

因为“十”字能解释为十全十美，所以重心偏向“十”字。“五”字重心偏右，“里”字重心偏左。同时，为了表现层次的变化，“五”字和“里”字中也用了粗细对比。

“五十里”字体设计中的重心和粗细对比

“物语”是一个文创品牌的 LOGO，是在半熟宣上书写的。书写时，笔尖吸收的墨汁能产生适当的渲染效果，同时用少量的枯笔做虚实对比，在整体风格上有一些类似现代软件字体的设计感。

“物语”字体设计的粗细对比

书发字体的设计基础非常重要，它贯穿于字体设计的实际运用当中，以下就以一个案例，带领大家认识认识书法字体的设计。

“肆拾里记”设计

“肆拾里记”是一个农副产品的商标，名称比较接地气，还带有些许清新感。这几个字的笔画基本是横平竖直的，因此在表达时有一些限制。

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水墨枯笔风

为了突出字体的特色，笔者常采用水墨加枯笔的书写方式。生宣吸水性强，笔尖的墨汁稍微充足就能形成大面积晕染，笔尖的墨汁稍微减少则形成枯笔，因而需要掌控好墨汁的量。

“肆”字大面积平铺，下半部分笔画基本保持枯笔的状态；“拾”字和“里”字稍小，部分使用枯笔；“记”字枯笔运用较多，容易形成视觉跳跃，能起到画龙点睛的作用。

水墨枯笔风的字体适合用于海报等平面媒介。

水墨枯笔风的“肆拾里记”

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晕染清新风

晕染清新风的字体，每一个字的每一个笔画都清晰、明确，曲线弧度自然，没有突兀的转折。这类字体有强烈的女性化特征，为女性产品做设计时可以考虑使用该字体。

同时，该字体也特别适合用于表现小清新的品牌。“肆”字笔画较多，因此，没有加入过多的连笔，最后一竖加长是为“记”字的最后一笔做铺垫。

“拾”字和繁体的“记”字中的“口”都处理成了圆形，避免方形转角的顿挫感使整体不协调。

晕染清新风的字体适合用于包装设计或品牌形象，工艺上没有限制。

晕染清新风的“肆拾里记”

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一气呵成风

一气呵成的字体贴近传统书法，在商业应用中很少出现。为了写出自己的特色，笔者将长锋毛笔和半熟宣搭配使用，书写时使笔画线条细一些，粗细变化少一些。一气呵成并非每个字的首笔都连着上一个字的尾笔。

例如，“肆”字单个字连笔顺畅，但和“拾”字并没有直接连接，因为连起来没有美感和辨识度。“里”字的最后一横稍重，这是为了区别与“记”字之间的连笔。

一气呵成风的字体能体现出一些“江湖”气息，适合做标题或表现产品名称。

一气呵成风的“肆拾里记”

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阳光张力风

阳光张力风的字体起笔重，落笔细，能表现出一定的冲击力，令人感觉桀骜不驯；字形向右上方倾斜，字体的笔画简洁又带有张力。

“肆”字笔画稍多，为保持平衡，减弱了横笔画，强调了竖笔画。“拾”字和“里”字笔画的粗细对比稍小一些，同时“记”字尾笔上提，“肆”字尾笔下拉，两者首尾呼应。

阳光张力风的字体年轻张扬，适合用于科技类、游戏类的项目中，也适合用于以年轻人为受众的产品的海报或宣传视频。

阳光张力风的“肆拾里记”

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等距枯笔风

等距枯笔风字体的辨识度很高，风格倾向于软件设计风，同时保留了一些传统元素。为了保持笔画粗细一致，笔者使用了各种运笔方式，同时在粗细相同的笔画上做了一些细节调整。

“肆”字的竖笔画稍微带有一些枯笔，使整体看起来细节更丰富，同时减弱了重心的偏移。“里”字上面的“田”左大右小，有细微的对比关系。“记”字收尾并没有上提，而是进行了一定程度的收拢。

等距枯笔风的字体很少使用虚笔，比较硬气，适合表现 LOGO，并应用到海报和包装上。

等距枯笔风的“肆拾里记”